11月29日，游客在絲綢之路山地度假區(qū)戲雪區(qū)玩雪。（記者迪麗娜爾·加力肯攝）

12月3日，在新疆古生態(tài)園，小朋友們投喂汗血寶馬。（記者迪麗娜爾·加力肯攝）

8月31日，2025烏魯木齊馬拉松北京路賽段，路旁市民為跑者加油。（烏魯木齊晚報資料圖片）

12月15日，在市植物園冰雪大世界，家長帶著小朋友體驗游樂設施。（記者迪麗娜爾·加力肯攝）

6月30日，在大巴扎景區(qū)，“馬上婚禮”活動現(xiàn)場，娶親隊伍與《阿拉木汗在哪里》沉浸式旅游秀在步行街巡游。（烏魯木齊晚報資料圖片）

12月5日，在烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)平西梁村的絲綢之路山地度假區(qū)東區(qū)滑雪場，孩子們正在觀看文藝演出。（記者陳巖攝）

十個維度看經(jīng)濟之7

推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務質量。提升入境游便利化國際化水平。推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

——摘自“十五五”規(guī)劃建議

新疆網(wǎng)訊（記者李凱）當冬日的陽光掠過天山山脈，映照在烏魯木齊銀裝素裹的雪地上，這座“絲路歌城”的文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份亮眼答卷。

從李宗盛的滄桑唱腔到刀郎的全場合唱，從周華健的經(jīng)典金曲到德云社的爆笑相聲，從新疆超級草莓音樂節(jié)的熱烈狂歡到伍佰搖滾現(xiàn)場的激情澎湃，“為一場演出奔赴一座城”成為無數(shù)游客的真實寫照。

依托“絲路歌城”的全新定位，烏魯木齊串聯(lián)起冰雪資源、非遺文化、城市地標等多元文旅元素，實現(xiàn)了從“旅游集散樞紐”到“深度體驗目的地”的轉型。

演唱會票根化身“城市請柬”，帶動景區(qū)、酒店、餐飲消費連環(huán)增長；冰雪風情節(jié)與首設的雪假政策雙向賦能，讓“驕陽看雪 烏魯木齊”的品牌魅力持續(xù)釋放。

重大項目建設蹄疾步穩(wěn)，冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，非遺作品煥發(fā)新生，多元業(yè)態(tài)深度融合，讓烏魯木齊既保留了歷史文化的厚重底蘊，又充滿了現(xiàn)代城市的時尚活力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-11月，烏魯木齊市累計接待國內(nèi)外游客12371.24萬人次，同比增長6.21%；游客花費1300.40億元，同比增長9.61%。

數(shù)據(jù)見證成長，體驗彰顯價值。

烏魯木齊正以更豐富的文化供給、更優(yōu)質的服務保障、更創(chuàng)新的融合模式，成為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)極具吸引力的文旅高地，奏響現(xiàn)代化城市文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的最強音。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 場景跨界解鎖消費新體驗

2025年的烏魯木齊，文旅融合早已跳出元素疊加的淺層模式，通過業(yè)態(tài)跨界與場景創(chuàng)新，讓文化體驗深度融入旅游全流程。

從刀郎演唱會的萬人大合唱到八樓二路汽車主題車站，再到“馬上婚禮”的浪漫出圈……“文旅+”的多元場景成為吸引游客的核心競爭力，推動城市文旅消費從單一觀光向深度體驗跨越。

“?？吭诎藰堑?路汽車，帶走了最后一片飄落的黃葉?！碑敗?002年的第一場雪》的旋律在烏魯木齊奧體中心響起，全場數(shù)萬名觀眾自發(fā)合唱，聲浪穿越夜空。

2025年10月，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會烏魯木齊站連開四場，場場座無虛席，讓烏魯木齊奧體中心成為歌聲的海洋。

不止刀郎演唱會，2025年的烏魯木齊演藝IP持續(xù)引爆市場。李宗盛“有歌之年”的溫情治愈、周華健“少年的奇幻之旅3.0”的集體懷舊、張杰“未·LIVE”的熱血澎湃，再到新疆超級草莓音樂節(jié)、伍佰搖滾現(xiàn)場的青春狂歡。

更具創(chuàng)意的是，演唱會票根化身“城市請柬”，103家旅行社推出報團立減優(yōu)惠，24家星級酒店提供住宿折扣，14家景區(qū)憑票可免首道門票，形成“觀演+旅游+消費”的完整閉環(huán)，讓短期流量轉化為持久消費力。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，多場高規(guī)格演唱會共吸引觀眾約28.5萬人次，將音樂熱度轉化為文旅消費動能，帶動消費近11億元。

除了大型演藝活動，小型化、常態(tài)化的文化演藝融入城市肌理，增添不少文旅新場景。

大巴扎步行街里，非遺傳承人現(xiàn)場表演木卡姆彈唱、手工刺繡，讓游客近距離觸摸絲路文化。老城區(qū)文創(chuàng)街區(qū)中，民謠歌手、街頭藝人的即興演出，為夜游增添別樣浪漫。各大景區(qū)的沉浸式演出，將歷史故事與自然風光深度綁定，讓游客在游覽中讀懂烏魯木齊的文化底蘊。

“馬上婚禮”“二路汽車主題車站”“煙火生活季”街頭路演等特色場景也成為文旅融合的鮮活注腳，為城市文旅增添浪漫底色。

不僅有演唱會，還有馬拉松。2025烏魯木齊馬拉松吸引1.4萬名跑者齊聚，用腳步丈量烏魯木齊的城市風情，在奔跑中感受烏魯木齊的活力與溫度。賽事前后，烏魯木齊旅游、交通、餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，創(chuàng)新消費場景和業(yè)態(tài)，延長游客停留時間，持續(xù)以體育為紐帶，激發(fā)活力，推動“賽事流量”轉化為“經(jīng)濟增量”。

多維演藝場景的涌現(xiàn)，讓文旅消費不再局限于劇場，而是滲透到旅游的吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，構建起全天候、全場景的文旅消費生態(tài)，讓每一位游客都能在不經(jīng)意間邂逅文化魅力。

冰雪為媒 雪假釋放冰雪經(jīng)濟新活力

作為烏魯木齊冬季文旅的核心品牌，2025年冰雪旅游在政策創(chuàng)新與活動升級的雙重驅動下，實現(xiàn)了從“小眾體驗”到“全民參與”的跨越。

全疆首創(chuàng)的雪假政策與冰雪風情節(jié)的“美麗相擁”，讓“驕陽看雪 烏魯木齊”的品牌形象深入人心，冬季文旅經(jīng)濟釋放出強勁動能。

11月29日，第二十三屆烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節(jié)啟幕，同步開啟的還有全市長達9天（含前后周末）的首個雪假，點燃了全城的冰雪熱情。

雪假期間，絲綢之路山地度假區(qū)、白云滑雪場等六大滑雪場的停車場排起長龍，纜車、魔毯不停運轉，五顏六色的滑雪服在白雪映襯下構成流動的畫卷。

初學者在平緩區(qū)域練習“剎車”，高手在高級道上呼嘯而下，孩子們的歡聲笑語回蕩在雪場上空，整個雪場變成了熱鬧的冬日聚會。

市民付曉云帶著兒子專程來滑雪，“以前只能周末來，今年有了雪假，時間更充裕，能讓孩子好好感受滑雪的樂趣?！?/p>

為讓更多人參與冰雪運動，烏魯木齊推出多重惠民政策，降低冰雪消費門檻。

“以前帶孩子滑雪，租裝備就要花不少錢，這次五折優(yōu)惠省了很多，孩子還能免費上公益課，真是實惠又貼心?！笔忻窭钣衩返母惺艿莱隽嗽S多家長的心聲。

白云滑雪場副總經(jīng)理凡蘭蘭介紹，通過降低門檻，讓冰雪運動從“小眾體驗”變成“全家消費”，既讓孩子們愛上滑雪，也帶動了家長消費和周邊餐飲住宿。

中國旅游實戰(zhàn)型專家、新疆文旅發(fā)展智庫專家丁盟認為，要實現(xiàn)冰雪風情節(jié)與雪假的可持續(xù)發(fā)展，首先不能只停留在“滑雪”單一業(yè)態(tài)，要把冰雪風情節(jié)和度假深度綁定。

據(jù)了解，本屆冰雪風情節(jié)以“IP塑品牌、活動聚人氣、融合擴效益、基建強保障”為核心路徑，構建了多元立體的產(chǎn)品與活動體系。

全市打造十余條冰雪旅游線路，涵蓋高端滑雪、康養(yǎng)度假、民俗體驗等多種類型，實現(xiàn)“周周有活動、月月有亮點”。高山滑雪挑戰(zhàn)賽、大眾等級賽輪番上演，“文藝輕騎兵”演出、非遺體驗展示等160余項、300余場特色活動持續(xù)開展。

烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局（市文物局）副局長王娟介紹，雪假期間推出的“冰雪運動+自然觀察+非遺體驗”三維成長課堂，讓中小學生“休而有學、學用結合”，這是推動冰雪經(jīng)濟與教育融合的成功嘗試。

項目引領 硬核布局繪就文旅新藍圖

如果說業(yè)態(tài)創(chuàng)新和冰雪經(jīng)濟是烏魯木齊文旅的“當下亮點”，那么一批重大文旅項目的簽約落地與規(guī)劃建設，則為城市文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展儲備了強勁勢能。

2025年，烏魯木齊通過精準招商、政策扶持，一批投資規(guī)模大、業(yè)態(tài)融合深、帶動能力強的文旅項目相繼簽約，為“絲路文化名城”建設增添新動能。

在10月舉辦的新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會上，烏魯木齊集中簽約多個重點文旅項目，總投資規(guī)?？捎^，涵蓋冰雪旅游、數(shù)字文旅、高端度假、城市更新等多個領域。

其中，計劃總投資40億元的克蘇魯國際數(shù)字影像文化基地項目備受關注，該項目分兩期建設，一期將打造XR虛擬智能化影視片場、一線潮牌店集群、創(chuàng)意市集、特色集合體驗店等業(yè)態(tài)；二期將建設專業(yè)電影實景棚、微短劇棚、沉浸式娛樂團建基地等，建成后將成為烏魯木齊首家“實景+內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)力”的對外文化貿(mào)易基地，以及兼具網(wǎng)紅打卡、沉浸式體驗、餐飲娛樂功能的商業(yè)綜合體。

除了數(shù)字文旅項目，冰雪主題項目也持續(xù)升級。烏魯木齊冰雪大世界項目的簽約落地，將進一步豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，彌補高端冰雪娛樂場景的空白。

該項目計劃融合冰雪藝術、人文風情與現(xiàn)代科技，打造集冰雕雪塑、光影秀場、冰雪娛樂、文化體驗于一體的沉浸式冰雪樂園。

烏魯木齊冰雪大世界項目投資建設方——深圳南粵國際文化傳媒有限公司董事長王月介紹，公司憑借參與運營哈爾濱冰雪大世界的豐富經(jīng)驗，希望通過展現(xiàn)新疆多彩文化與冰雪交融的獨特魅力，填補西北高端冰雪文旅空白，激活冬季旅游經(jīng)濟，打造輻射中亞的冰雪文化名片。

此外，紅山印象項目、烏魯木齊文旅賦能城市更新項目、六藝眾成影視基地等也在穩(wěn)步推進中。這些項目不僅注重單個場景的打造，更強調業(yè)態(tài)的多元融合與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將文化、旅游、商業(yè)、科技等元素有機結合，形成“一站式”文旅消費場景。

王娟介紹，這些項目的落地實施，將進一步完善烏魯木齊文旅產(chǎn)業(yè)布局，豐富產(chǎn)品供給，提升城市文旅吸引力和競爭力。未來，隨著項目的陸續(xù)建成運營，烏魯木齊將新增一批標志性文旅地標，為游客帶來更多新鮮體驗，推動文旅產(chǎn)業(yè)向更高質量發(fā)展。

多說一句：多重合力激活文旅資源

文旅融合是激活城市文化基因、賦能經(jīng)濟增長的重要路徑。

2025年烏魯木齊文旅產(chǎn)業(yè)的亮眼成績單，本質上是“文化賦能+政策創(chuàng)新+項目支撐”三重合力的成果。

從刀郎演唱會的演藝IP引爆消費熱潮，到“馬上婚禮”解鎖文旅新場景，文旅融合不再是空洞的概念，而是轉化為可感知、可體驗、可消費的具體產(chǎn)品。從首創(chuàng)的雪假政策到冰雪風情節(jié)的全方位升級，讓冬季“冷資源”變成了“熱經(jīng)濟”，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。從一批重大項目的簽約落地，不難看出烏魯木齊文旅產(chǎn)業(yè)“當下有亮點、未來有布局”的清晰思路。

文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，核心在于“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化競爭力。

2025年烏魯木齊文旅產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，在于它精準把握了自身的資源稟賦——絲路文化的厚重底蘊、得天獨厚的冰雪資源、兼收并蓄的城市氣質，并用創(chuàng)新的思維和務實的舉措將其激活。

演唱會票根變身“城市請柬”，雪假政策帶動全家消費，重大項目填補業(yè)態(tài)空白，每一項創(chuàng)新都擊中了市場需求的痛點。

只要持續(xù)堅守“文化為魂、旅游為體、融合為徑”的發(fā)展理念，不斷挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、提升服務質量，烏魯木齊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將綻放出更加耀眼的光芒，為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入源源不斷的文化動能。（李凱）